Faut-il passer de Google Universal (l'ancienne version) à Google Analytics 4

Pour ceux qui se posent la question à savoir : est-ce que je dois passer de Google Universal à Google Analytics 4 maintenant je vous donne mon avis et un rapide retour d’expérience.

Pour ne pas faire durer le suspense : Oui je pense qu’il est préférable d’enclencher Google Analytics 4 à présent mais ATTENTION, il est vivement conseillé de conserver également les traces de Google Universal en parallèle durant la phase de transition (au moins quelques mois si ce n'est plus) !
Mais pourquoi au final ? Voici les points majeurs à bien comprendre avant de faire des actions précipitées !

Raison #1 :

L’ancien Google Analytics (Google Universal) est basé sur une technologie qui remonte au moteur URCHIN il y a environ 13 ans. Le principe était simple : un utilisateur, une vue, une page.
A présent, GA4 remet tout à plat et se sépare de cette vision simpliste pour adopter un comportement sur des événements et tracker les comportements même entre sites et applications mobiles pour ne pas perdre d’information de suivis.

Raison #2 :

Contrairement à Google Universal, GA4 abandonnera les cookies pour le suivi des internautes, et c’est une excellente chose pour les RGPD.

Raison #3 :

Encore un point positif pour les RGPD, GA4 a une interface native pour supprimer définitivement les traces des internautes qui souhaitent une suppression de toutes leurs données au sein de votre site ou application mobile

Raison #4 :

Sur GA4 tout est basé sur l’intelligence artificielle que Google développe depuis des années et en constante évolution.

Raison #5 :

Les graphes sur GA4 sont totalement repensés dans des tuiles paramétrables et ça c’est top !

Raison #6 :

L’ancienne version n’est plus maintenue en tant que développement chez Google, par conséquent voué à disparaitre tôt ou tard, mais pas d’inquiétude, cela ne va pas se passer cette année !

Voici pour nous le gros bémol à GA4 :

L’information du taux de rebond a disparu ! Cette précision nous manque car c’est une donnée importante à notre sens en particularité pour les sites internet qui démarrent leur présence en vérifiant la pertinence des articles, pages ou autres éléments rédactionnels.


Autre point très important à savoir : il n’y a pas de rétrocompatibilité entre l’ancienne et la nouvelle interface donc il est CAPITAL dans un premier temps de conserver les traces et le code de l’ancienne version GU et ouvrir dès à présent un compte GA4 pour ne pas perdre de temps et commencer de suite à engranger des données lorsque le passage sera définitif !

Conclusion :

Oui le passage ne sera pas immédiat ni aisé, j’avoue que certaines choses sont bien différentes et nos repères sont déstabilisés au premier abord.

Prenez les devants au lieu de subir ce changement qui est déjà arrivé au final. S’adapter à cet outil sera un vrai plus, Nous en sommes certain!

3 mai 2021

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